Fünf Vorträge. Fünfmal Forschungsmethoden. Fünfundzwanzig Minuten.

Do. 10. Oktober, 11 Uhr | Online
Pretest statt Bauchgefühl – Verpackungsdesigns binnen 48 Stunden testen

Der Designtest ist ein Paradebeispiel für den sinnvollen Einsatz der Marktforschung-On-Demand. Zu häufig werden Packshots erst kurz vor dem Produktlaunch fertiggestellt, sodass aus Zeitgründen auf einen Pretest verzichtet werden muss. Die Entscheidung, welche Verpackungsvariante gelauncht wird, fällt dann nach Bauchgefühl.

Mittels automatisierter Pretests können sich Hersteller auch unter Zeitdruck der Marktforschungsklaviatur bedienen. Die vordefinierten Pretest-Vorlagen auf kvest.com können in wenigen Schritten um individuelle Fragestellungen ergänzt werden und die Befragung kann binnen Minuten gestartet werden. Weitgehend automatisierte Prozesse ermöglichen die Durchführung nationaler oder internationaler Studien in nur wenigen Tagen. Erfahrene Berater stehen zudem bei allen Prozessschritten unterstützend zur Verfügung.

Im Rahmen des Webinars führen wir Sie anhand von Best-Practice-Studies in die Marktforschung-On-Demand ein. Dazu konfigurieren wir gemeinsam einen exemplarischen Designtest und diskutieren anschließend die Studienergebnisse anhand des Outputs im interaktiven Dashboard.

Referentin ist Dr. Ella Jurowskaja, unsere Expertin für Self-Service-Marktforschung.

Do. 20. Juni, 11 Uhr | Online
Brand Tracking – Mit der Marke auf Kurs kommen … und bleiben!

Was wir wissen, ist ein Tropfen, was wir nicht wissen, ein Ozean - Isaac Newton, Prophet moderner Markenführung.

Marken agieren in einem sich ständig verändernden Umfeld aus Käufern, Mitbewerbern, Verkaufskanälen, Werbemedien ... Wer versucht, hier den Überblick zu behalten, verliert sich schnell im Datenmeer – doch wer es nicht versucht, der segelt auf Sicht in einen Sturm, ohne Schiff oder See zu kennen.

Ein gutes Brand Tracking hilft dabei, diese See zu erhellen, das eine oder andere Riff zu umfahren und einen möglichst sicheren Kurs für die eigene Marke einzuschlagen. Und es hilft dabei, diesen Kurs in regelmäßigen Abständen zu kontrollieren und frühzeitig zu erkennen, wann eine Kursanpassung nötig wird.

Für:

• Marketing
• Brand Manager und Product Owner
• Betriebliche Marktforscher:innen

Referent ist Leonid Rubinstein, unser Ausguck und quantitativer Navigationsexperte.

Der Vortrag fand bereits statt.

Do. 16. Mai, 11 Uhr | Online
Verpackungen mit dem Pack Design Composer für den PoS optimieren

Meist buhlen viele verschiedene Marken eines Produktes im Regal um die Gunst des Käufers. Daher ist eine gute Verpackung weit mehr als eine Ansammlung von Produktinformationen und Markendesign - sie entscheidet sehr häufig auch über Erfolg und Misserfolg des Produkts am PoS.

Mit unserem Pack Design Composer helfen wir Ihnen, aus verschiedensten Möglichkeiten die bestmögliche Verpackung zu generieren, die Ihr Produkt perfekt repräsentiert und sich vom Mitbewerber abhebt. In unserem Vortrag zeigen wir Ihnen an einem anschaulichen Beispiel, wie der Composer eingesetzt wird und wie mit effektiver Packungsgestaltung der Markterfolg gesteigert werden kann.

Für:

• Marketing- und Design-Teams
• Produktentwicklungsteams
• Betriebliche Marktforscher:innen

Referenten sind Sylvia Pichert, unsere Expertin für den Pack Design Composer. Sowie Leonid Rubinstein, unser Experte für quantitative Marktforschung.

Der Vortrag fand bereits statt.

Di. 16. April, 16 Uhr | Im Rahmen der WdM | Online
DIY & T mit kvest.com

Auch dieses Jahr freuen wir uns, beim DIY&T-Pitch dabei zu sein. In unserem Pitch führen wir Ihnen live vor, wie Sie in weniger als 10 Minuten einen kvest Test – z.B. einen Design- oder Konzepttest – aufsetzen und bei Bedarf um Module wie Gabor-Granger oder Price Sensitivity Measurement (PSM) ergänzen können. Am Beispiel einer aktuellen Case Study demonstrieren wir Ihnen das Zusatzmodul Virtual Shelf und verraten Ihnen, wie Sie Ihre Stimuli in nur wenigen Tagen im relevanten Wettbewerbsumfeld testen können. In der verbleibenden Zeit werfen wir noch einen kurzen Blick ins Live-Dashboard.

Erfahren Sie unter anderem:

• Wie funktioniert Marktforschung mit kvest.com und welche Fragestellungen lassen sich mit kvest beantworten?
• Wie genau können die Zielgruppen bei kvest definiert werden und wie steht es um die Datenqualität?
• Ist kvest ein reines DIY-Tool oder besteht die Möglichkeit der Beratung und Unterstützung?
• Mit welchen Kosten muss ich bei kvest rechnen?

Referentin ist Dr. Ella Jurowskaja, unsere Expertin für Self-Service Marktforschung.

Die Anmeldemöglichkeit zum Vortrag wird im Rahmen des WdM-Event-Kalenders 2024 vorgenommen.

Der Vortrag fand bereits statt.

Do. 14. März, 11 Uhr | Online
Virtuelles Regal & Online-Shop - Warum nicht immer am PoS befragt werden muss

Oft stellen unsere Kunden Fragen wie:

• Welche Packung hat das beste Design?
• Wie sieht das ideale Portfolio aus?
• Welchen Preis akzeptieren unsere Kunden für unser Produkt?

Um diese und weitere Fragen zu beantworten, ohne eine aufwendige Befragung am PoS oder einen Testmarkt aufzusetzen, haben wir vor zehn Jahren eine Lösung entwickelt: Ein virtuelles Regal, das sich stark am realen Einkaufsprozess orientiert. Die Produkte werden holistisch im Wettbewerbsumfeld gezeigt, der (validierte) Gesamtauftritt mutet realistisch an. Nun haben wir unsere jahrzehntelange Erfahrung mit dem virtuellen Regal auf einen Online-Shop übertragen. Unsere virtuellen Ansätze liefern zielführende Antworten, die daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen sind eindeutig. In unserem Vortrag zeigen wir Ihnen anhand praktischer Beispiele, wie die Ergebnisse zu Ihren Fragen ermittelt werden und aussehen können.

Referent ist Joachim Odendahl, der dem Bereich quantitative ad hoc Marktforschung bei EARSandEYES vorsteht.

Der Vortrag fand bereits statt.